「特別な日、　ジュエリーデー」をキャッチフレーズに、人それぞれにとって個々に特別な日を『ジュエリーデー』としたキャンペーンを行っております。物への価値観、生活形態が多様化する昨今の社会背景を受けて、ＪＪＡでは、個々の大切な日を『ジュエリーデー』として認識していただき、ジュエリーを身に着けていただく習慣、あるいはプレゼントする習慣の啓蒙と浸透を図ってまいります。社団法人日本ジュエリー協会の｢特別な日、ジュエリーデー｣は、１９０９年明治４２年１１月１１日に、日本で正式に宝石の単位カラット（１ｃｔは０．２ｇ）が制定されたことから１１月１１日としています。
キャンペーン２３回目を迎える本年のイヤージュエリーは「ダイヤモンド」です。